行進中國︱雪域羚城的“治愈系”直播
尕藏吉日常直播的場景。人民網記者 邵蘭攝
在雪域高原做直播，是什麼樣的體驗？
“藏族婦女每天凌晨就要起來擠牦牛奶，隨后會制作一些酥油、奶渣、酸奶，我每次回家會幫阿媽擠牦牛奶。重復枯燥的工作環境下，有壯碩的牦牛安靜地陪在身邊，大家會覺得很解壓。”在“品味羚城”直播間，尕藏吉將牧民們日常生產生活的場景融入講解中，向粉絲們娓娓道來。
2025年6月，28歲的尕藏吉回到了家鄉甘肅省甘南州合作市，研究生畢業的她選擇投身電商領域，成為了一名主播。
當這個性格腼腆的藏族姑娘說出自己的想法時，家裡人心裡滿是顧慮。“做電商靠譜嗎？”“面對鏡頭，你能做到不緊張嗎？”
“一開始我很不自信，站在鏡頭前難免害羞局促。”尕藏吉回憶。但她沉下心鑽研每一款農特產品，反復打磨調整，慢慢摸索出屬於自己的直播風格與話術。草原生活中的小故事，都成了她獨有的“流量密碼”。
休假返崗后，尕藏吉的阿媽曾打來一通電話：家裡一頭牦牛熟悉了她的氣息，竟鬧起小脾氣，不肯再讓阿媽靠近擠奶。這段充滿煙火氣的家常分享，立刻“圈粉”了一批年輕網友。打青稞時吟唱的歌謠、研磨青稞的傳統手藝，都成為她推介農特產品的鮮活素材，藏語言文學專業出身的她，還會時不時教粉絲幾句簡單藏語。
為了帶給觀眾更好的沉浸式體驗，團隊還把直播間搬到遼闊草原，滿眼風光的“壁紙級”戶外場景，讓不少粉絲對甘南心生向往。
展廳貨架上整齊陳列著甘南高原特色農特產品。人民網記者 邵蘭攝
合作市，又稱羚城，地處青藏高原東部，平均海拔約2960米，是遠近聞名的“高原牦牛之鄉”。小粒菜籽油、青稞米、燕麥米、牦牛酥油等一大批綠色健康的高原特色產品，曾因地處偏遠、銷售渠道有限，鮮少被外界知曉。現在，搭上電商快車，一件件高原好物走出大山，農牧民的生活也愈發紅火。
合作市電子商務中心整合甘南七縣一市的農特產品，為帶貨達人提供“一站式選品”、多場景直播間、產品一件代發等服務，同時積極開展自播並對接網絡達人，讓高原農產品成功“借網出圈”。同時，按照“普及培訓+技能提升+就業孵化”分層推進的原則，系統開展電商人才培育工作。截至目前，已累計組織電商從業人員培訓班3期、電商技能人才專項培訓3期、產銷對接8場次，培訓覆蓋160人次，帶動農牧民、返鄉青年等群體創業就業20余人。
為破解本地電商人才短缺難題，合作市電子商務中心積極探索校企合作新模式，與甘肅民族師范學院共建電商實踐育人平台。依托中心現有場地、設備及電商運營資源，搭建學生實習實踐基地，為高校學子提供實操鍛煉崗位，定向為本地電商企業輸送專業人才，實現人才培養與產業需求精准對接，助力本土電商人才隊伍專業化、規模化建設。
今年28歲的都蓋九早年曾在杭州闖蕩，現在是當地的“電商達人”，日常忙於對接主播團隊、溝通直播細節，還是甘肅民族師范學院的“實習生就業導師”。“一家好不算好，隻有大家都好才是真的好。”擁有豐富從業經歷的他，一心想把更多的家鄉特色好物推向更廣闊的市場。
合作市電子商務中心農特產品展示體驗廳。人民網記者 邵蘭攝
“未來，我們除了持續加強高附加值產品的研發外，還將在主播孵化、豐富直播場景等方面持續發力。”合作市電子商務中心相關負責人說，“我們計劃整合各方資源，打造發貨雲倉，進一步降低物流成本，讓我們甘南的好產品走得更遠。”
如今，一大批本土電商從業者扎根雪域羚城，守著一方屏幕推介家鄉。一間間直播間架起高原與外界的橋梁，滿載藏鄉群眾的質朴心意，把地道高原特產送往全國各地。
“太美了，想去甘南旅拍，有推薦的路線嗎？”“好吃的太多啦！合作還有啥寶藏小店嗎？”每次直播完，尕藏吉總會收到網友的私信，她都一一耐心細致作答，期待更多朋友走進甘南、讀懂甘南、愛上甘南。
人民網2026“行進中國”大型融媒體系列調研行專題
(責編：焦隆、陳棟)
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