體育經濟燃動消費新引擎

朱恋 · 發表於 2026-7-12 09:25:43

清晨的陽光洒向城市綠道，晨跑者的腳步交織出躍動節拍﹔夜幕降臨，體育場內人聲鼎沸，從各地專程趕來的球迷們為進球喝彩﹔周末的山野湖畔，徒步、騎行的歡聲笑語回蕩在綠水青山間……一個個鮮活的運動場景，無不折射出我國體育產業的活力。
2025年，我國體育用品市場規模達2.49萬億元，體育產業總規模達5.12萬億元。預計到2035年，我國體育產業將實現7萬億元市場規模，佔GDP比重突破2.5%，成為市場新引擎。
體育產業如何強鏈？賽事經濟如何將流量轉化為增長？體育消費人群與習慣如何培育？這些問題，引起全國政協委員高度關注。
今年5月，全國政協提案委員會調研組在廣東圍繞“充分挖掘體育產業促進消費潛力”開展重點提案督辦調研。6月，全國政協召開雙周協商座談會，委員們結合調研成果，就推動體育產業持續“燃動”經濟建言獻策、凝聚共識。
補短板鍛長板豐富優質產品供給
走進廣東汕頭市體育運動學校，青春洋溢的運動氣息扑面而來。學生們穿著訓練服，在跳水訓練池邊反復練習起跳、入水動作，一次次躍起、一次次濺起水花。這裡曾走出數十位跳水世界冠軍，被譽為跳水“夢工場”。
“為保証訓練質量，學校訓練設施均按高標准打造，專業跳水板需從國外進口才能滿足訓練要求。”學校老師向全國政協調研組介紹。
委員們意識到，我國體育事業和體育產業快速發展，但高端體育裝備、核心訓練器材仍有不少依賴進口。
2025年，體育相關消費成為升級類消費的亮點之一，在商品零售領域，限額以上單位體育娛樂用品類零售額同比增長15.7%。這反映出居民對體育裝備、健身器材等產品的需求持續旺盛。而穩定可靠、優質適配的產品供給是體育產業促消費的關鍵前提。
全國政協委員、哈爾濱工業大學奧林匹克研究中心主任張虹表示，體育是典型的交叉學科與跨行業平台，需要新材料、新能源、裝備制造等學科的技術支撐。我國在體育服裝制造領域已位居世界前列，但在體育高科技裝備、智慧場館、運動員體征監測等領域仍有進步空間，亟待突破。“建議依托高校，開展交叉學科課題研究，開展技術攻關﹔舉辦體育科創大賽，引導大學生投身體育行業就業創業，培育體育技能與科技專業人才，補齊產業短板。”她說。
“解決我國體育產品制造‘大而不強’的問題，需要補短板，更要鍛長板。”全國政協委員、湖北省社會主義學院院長丁亞琳表示，國內許多知名的體育用品企業都是從代工開始發展，繼而奠定了扎實的產業基礎。她建議，加強品牌建設，鼓勵龍頭企業打造世界知名品牌，帶動整個產業體系的發展，同時，抓住數智技術浪潮的新機遇，實現彎道超車。
“智能化、數字化催生了新興的智能裝備市場，借助我國在人工智能領域的優勢，加強智能裝備自主供給，打造我們在高端體育用品制造的核心競爭力，實現體育產品制造的提質升級。”丁亞琳說。
除了體育用品和相關產品制造，體育產業的另一大支柱是體育服務業。全國政協調研組在調研中了解到，體育公共服務體系和競技體育優勢未能充分轉化為消費潛力，體育產業優質供給不足，體育市場發育不充分、不完全，經營主體呈現“小、散、弱”狀態等問題依然突出。
“體育事業側重公共屬性，由政府主導，重在保基本、強基礎，做好監管﹔體育產業側重市場屬性，由市場主體主導，重在提效率、促消費，聚焦產業運營與創新，事業為產業筑牢底座，產業為事業注入活力。”全國政協委員、南方科技大學副校長金李建議，堅持“政府搭台、市場唱戲”，加大體育產業市場主體培育，促進體育、文娛、旅游等產業深度融合、協同發展，共同構建“大體育產業”格局，釋放巨大的經濟價值。
從“爆紅”到“長紅” 延長賽事消費鏈條
“一場比賽燃動一座城。”當前，賽事經濟正加速從單一的“門票經濟”向全鏈條的“體驗經濟”躍遷，為消費增長注入強大動能。
現象級群眾賽事的“破圈”令人矚目。江蘇“蘇超”單場上座超6萬人，帶動全域多場景消費380億元，1元門票能撬動7.3元的周邊消費。
頂級職業賽事的“引流”表現亮眼。2025年世界乒乓球職業大聯盟（WTT）中國大滿貫賽事帶動北京首鋼園區累計消費超3000萬元﹔在上海舉行的2026賽季世界一級方程式賽車錦標賽（F1）中國大獎賽，超23萬人次現場觀賽，通過文旅體商等深度聯動，賽事熱度延伸至城市街區。
賽事“爆火”，龐大的流量是否能留住，賽事的長尾效應能否持續，這是賽事經濟面臨的必然考驗。部分地方賽事同質化競爭、市場化運營不夠、商業價值不足等問題逐漸顯現。
“賽事經濟想要‘長紅’，要從辦一場賽事轉向打造一個IP，深化‘體育+’融合創新，優化服務供給，完善消費生態，把單次賽事轉化為常態化文旅消費產品。”丁亞琳長期關注賽事經濟，她提交的《關於進一步加強賽事經濟培育的提案》，被列為全國政協2025年度重點提案，其建議被採納吸收到有關政策中。在她看來，賽事經濟的關鍵是滿足群眾在觀賽過程中的多元需求，一方面要完善吃住行游等配套服務，豐富消費場景，延伸產業鏈條。另一方面，還要加強賽事供給，持續引流，二者相輔相成，形成良好的產業生態。
“一些地方賽事‘辦時人山人海、過后冷冷清清’，根源在於缺乏頂層設計和跨界協同。賽事‘出圈’不能僅靠體育部門單打獨斗。”金李在調研中發現，一些地方體育部門想要促進賽事消費，但與其他部門缺乏聯動，導致賽事的傳播和衍生價值大打折扣。他建議，體育部門要與宣傳、文旅等部門密切協同，打通辦賽、轉播、旅游推廣的鏈條。地方賽事應因地制宜，與當地文化旅游資源深度綁定，打造具有地域特色的賽事矩陣。
在全國政協委員、國家體育總局原副局長周進強看來，實現賽事經濟高質量、可持續發展，必須注重培育我國具有自主知識產權的本土精品賽事。“要立足市場需求和群眾喜好，著力培育觀賞性強、職業水平高、群眾基礎厚的項目，如乒乓球、羽毛球等，打造世界頂級賽事。發揮我國產業優勢，推出機器人、無人機、電子競技等一批群眾喜聞樂見的新興賽事IP，培育一批與我國現代化產業體系相適應的賽事品牌。”周進強說。
“促進國際高端賽事落地中國，提升產業發展水平，需要我國在國際體育組織中發揮更多影響力。但目前在國際奧委會、國際足聯兩大頂級體育組織中，我國任職人員佔比不足1%。”張虹表示，體育轉播、市場開發、賽事管理等國際體育組織崗位，需要外語、傳媒、經管等多領域人才。“我們可依托高校多學科優勢，通過合作辦學、聯合培養，面向各專業學生開設國際體育規則、賽事運營等課程，儲備復合型人才，提升我國國際體育話語權。”
興文化育氛圍培養更多體育參與者
近年來，隨著全民健身國家戰略的深入實施，人民群眾參與體育活動的熱情持續高漲，體育產業和體育消費不斷升溫。2025年，全國經常參加體育鍛煉的人數比例達38.5%，19至59歲居民人均體育消費近2500元，較2020年增長了38%。
體育消費不同於一般生活性消費，它具有“門檻”。研究顯示，對於尚未開始體育消費的人群，即便收入水平再高，也無法直接提升其體育消費的概率。隻有具備了體育消費意識、習慣和技能的人群，其消費支出才會隨收入增長而快速提升。全國政協委員、農工黨廣東省委會主委閻武表示，要讓體育與全民健康深度融合，出台更多專項政策與便民舉措，完善大眾化、科學化健身運動指導體系，讓更多人從“旁觀者”變為“參與者”，從“參與者”變為“消費者”。
“一個體育場地，能激活一個片區的體育消費。”丁亞琳建議，優化15分鐘健身圈建設，利用城市閑置資源，如街區的“金角銀邊”、公園綠地、老廠房等，建設便民體育設施，打造居民家門口的健身空間，實現全民健身服務均等化、便利化和普惠化。
金李認為，加大供給之外，還須精准梳理不同人群的消費需求，分類施策，打通需求端的斷點堵點。他將體育消費人群分為三類——職場人士、前職場人士（學生群體）和后職場人士（老年群體）。
“針對學生群體，體育與教育部門可密切協同，科學設置考核內容，在不額外增加負擔的前提下有效提升參與度。職場人士有健康管理需求、有支付意願，是消費購買力最強的人群，可用好企業健康險支持政策，開發企業專屬健康體育保障產品，以多元服務撬動職場體育消費市場。針對老年群體，加大適老化健身設施供給與健康保障投入，可優化社區設施布局，增設場地，常態化開展科學健身科普。”金李說。
張虹在調研中重點關注體教融合，在她看來，讓體育文化走進校園，能激勵更多青少年“動起來”。她建議，設立“運動輔導員”公益崗，支持優秀運動員進學校、少年宮、夏（冬）令營，用賽場拼搏故事點燃青少年運動夢想。依托學校體育課和課后延時服務，開展輪滑、冰壺、小籃球等低門檻、高趣味項目，鼓勵社會力量承接青少年周末訓練營。豐富高校體育賽事，在高校增設國際體育組織文化、奧林匹克文化、體育管理等課程，傳授體育知識和奧林匹克文化，培養體育愛好者和專業人才。
“隻有讓體育融入日常生活、觸手可及，讓健康生活理念深入人心，方能夯實體育經濟高質量發展的根基，構建繁榮的產業生態。”張虹說。

(責編：王震、申佳平)
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